BMWをベースとした独自モデルの生産販売と、アフターマーケット用チューニングパーツ、ドレスアップパーツの生産販売が主な業務。またワインの販売も行っている。

アルピナが製造する乗用車の年間生産台数は約1700台であり、そのうちおよそ25%が日本において販売されている

BMW本社からも公認されており、アルピナ製品はBMWの保証も受けることができる。

外見上のBMW車との相違点は

5ナンバー車は存在しない。(E36を含むそれ以前の 3シリーズは5ナンバーサイズだったのでステッカーを張り付けただけの真似た5ナンバーの車両が存在した)
独自エンブレムの使用（ステアリングのセンターキャップ、ホイールのセンターキャップ・シートバックのメタルエンブレム）前後にエンブレムが張ってある車があるが、正規輸入車には設定が無い。
アルピナライン（デコセット）と呼ばれるボディサイドのデコレーションライン（サイドストライプ）。
控えめなエアロパーツ
独特の細い20本のスポークを持つアルミホイール。（ALPINA CLASSIC StylingI～III）
等が挙げられる。

現在では年間約1400台前後を生産。手作業に多く頼っている生産形態のためこれ以上の生産台数拡大は困難で、現在の品質を保つためにこれ以上の生産拡大を図る予定はない。

カタログに最高速度の表示はない。代わりに最高巡航速度という表記がありその速度で走り続けられる速度を記載してある。

また、Understatement（控えめ）を美徳とした車造りをしている。